(카카오) 광고 성장 전략 구체화

 

카카오 광고 성장 전략 구체화

 

 

 

[리포트] 카카오 - 구체화되어가는 광고 성장 전략(하나증권 윤예지, '22.09.02.)
↗목표주가(유지) 135,000원(현재주가 70,200원)
 - 성과형 광고에서 보장형 광고 지면 확대로 광고 매출 안정성

  · 보장형 광고는 일정 시간 광고 게재 시간을 보장해주는 상품으로 안정적인 광고 매출 가능
  · 19년도 초 도입한 채팅탭 상단의 비즈보드 지면은 CPC(Cost Per Click, 클릭당 비용) 형태로 과금 중
  · 앱 개편의 일환으로 최근 프로필탭 상단에도 비즈보드 지면이 추가, 해당 지면의 경우 보장형 광고 과금을 도입

 

  · 1~2시간 장시간 동안 광고를 게재할 수 있는 만큼 브랜드 광고에 대한 수요가 있는 광고주들의 참여 기대

 

 - 검색형 광고로 롱테일 광고주 확보
  · 오픈채팅의 활성화는 검색 광고를 가능케해 광고주 다변화도 가능할 것으로 예상

  · 키워드 검색을 통해 오픈채팅 방을 찾아가는 이용 행태를 고려했을 때, 오픈채팅의 방장들이 검색 상위권에 오르기 위해 광고비를 지불할 여지 존재

 

  · 네이버는 검색 광고 비중이 높아, 2분기 디스플레이 광고 성장이 꺾였음에도 전체 광고 매출 성장률이 1분기와 유사